味可滋冷萃奶茶


客户在本项目中遇到的问题:95后、00后为代表的Z世代已逐渐成消费主力军,个性出彩、品质高端、认同感强是他们的典型特征。味可滋紧抓奶茶潮流文化,重磅推出“冷萃奶茶”,核心面对“Z世代”人群,打造“潮美”奶茶生活。他们希望在包装设计中展现产品卖点,强化品牌的附加属性,传达一种时尚潮流的追逐和口感品质的生活态度。

提供的业务和服务:调研行业内杯装奶茶竞品,总结该品类包装趋势。线上人群分析报告和线下访谈目标客群结合,深入了解Z世代的生活状态与消费心理。针对味可滋冷萃奶茶产品概念进行多轮头脑风暴,寻找设计切入点,形成与“潮美”风契合的包装设计。

设计成果和解决方案:产品在概念和包装上都充满了创新元素——设计中巧妙地融入了透银杯签材质,极富金属质感,光泽四溢,同时其高阻隔性保障了产品的最佳饮用口感与时机;视觉上采用了独特的新潮蓝,从杯身到杯盖整体相融,符合当下年轻人对潮流色彩的追求;杯身画面富有独特动感,仿佛一滴奶滴落到光滑背景上,散开形成有趣的图案,周围散落的茶叶搭配不同色彩更显青春活力,也从侧面体现了奶的丝滑和茶的清爽,抽象的设计语言突破常规也更为现代。杯盖像是两片锡兰红茶叶在牛奶中滑动,当从正背面整体来看时,如同一滴奶滴进茶汤,形成了冲撞感与融合感,美好而有趣,吸睛力十足。包装整体兼具颜值和个性,给人带去强烈的品质感和潮流范。

设计创新价值:本设计面世后,获得各大食品媒体的关注与报道,其独树一帜的风格表现在市场上有较大的反响,在货架陈列时给到消费者视觉冲击感,兼顾外在与内涵产品的需求,让“潮美”风迅速崛起的同时获得现在年轻消费群体的真诚拥护。

 

注:味可滋冷萃奶茶瓶标设计由holmes&marchant出品


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