味可滋冷萃奶茶

客户在本项目中遇到的问题：95后、00后为代表的Z世代已逐渐成消费主力军，个性出彩、品质高端、认同感强是他们的典型特征。味可滋紧抓奶茶潮流文化，重磅推出“冷萃奶茶”，核心面对“Z世代”人群，打造“潮美”奶茶生活。他们希望在包装设计中展现产品卖点，强化品牌的附加属性，传达一种时尚潮流的追逐和口感品质的生活态度。

提供的业务和服务：调研行业内杯装奶茶竞品，总结该品类包装趋势。线上人群分析报告和线下访谈目标客群结合，深入了解Z世代的生活状态与消费心理。针对味可滋冷萃奶茶产品概念进行多轮头脑风暴，寻找设计切入点，形成与“潮美”风契合的包装设计。

设计成果和解决方案：产品在概念和包装上都充满了创新元素——设计中巧妙地融入了透银杯签材质，极富金属质感，光泽四溢，同时其高阻隔性保障了产品的最佳饮用口感与时机；视觉上采用了独特的新潮蓝，从杯身到杯盖整体相融，符合当下年轻人对潮流色彩的追求；杯身画面富有独特动感，仿佛一滴奶滴落到光滑背景上，散开形成有趣的图案，周围散落的茶叶搭配不同色彩更显青春活力，也从侧面体现了奶的丝滑和茶的清爽，抽象的设计语言突破常规也更为现代。杯盖像是两片锡兰红茶叶在牛奶中滑动，当从正背面整体来看时，如同一滴奶滴进茶汤，形成了冲撞感与融合感，美好而有趣，吸睛力十足。包装整体兼具颜值和个性，给人带去强烈的品质感和潮流范。

设计创新价值：本设计面世后，获得各大食品媒体的关注与报道，其独树一帜的风格表现在市场上有较大的反响，在货架陈列时给到消费者视觉冲击感，兼顾外在与内涵产品的需求，让“潮美”风迅速崛起的同时获得现在年轻消费群体的真诚拥护。

注：味可滋冷萃奶茶瓶标设计由holmes&marchant出品

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