伊然气泡水


客户在本项目中遇到的问题:健康趋势下,饮品消费者想要买到既好喝又健康的饮料。伊然气泡水0糖0脂0卡,并且添加果汁及乳矿,满足了消费者健康无负担的需要。伊然希望从包装上展现产品核心差异点,不同规格的包装保留系列感同时有所区别,向消费者传递年轻、健康、美味的品牌感受。

提供的业务和服务:设计之初深入研究了气泡水行业的包装趋势以及概念表达方式,调研分析不同包装规格气泡水之间的联系性,结合品牌的目标人群,让产品的健康、美味、气泡感在PET瓶与易拉罐上都能完美体现,同时也有一定的差异性。

设计成果和解决方案:PET瓶的视觉设计上,白色融合了乳矿元素含义,结合实物摄影表现口味差别与轻盈气泡口感,强化了产品入口的刺激感受;水滴的表现将整体有趣分割,突出表达产品0糖0脂0卡特点同时更以清爽的色彩区分口味(百香果味、黄瓜味、蜜柚科罗娜风味)。易拉罐的设计更为年轻化,气泡与产品都以插画替代,活泼的画面在年轻一代中更有吸引力,特别在百香果口味的表达中,更突出其真实果汁的卖点,水果画面以一半切面一半果皮方式展现,张力更强,十足的调动了年轻人们的尝试欲。

设计创新价值:本设计在不同包装规格上表达了健康、美味的利益点,使其0糖0脂0卡的特点能被消费者更直观的认识。整体视觉特征也更贴合当下年轻消费的审美,为伊利伊然带去有力的品牌势能。


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