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客户在本项目中遇到的问题:“Z想”是一个全新的品牌,在当下快销品类竞争比较大的环境下如何实现良好的品牌认知效应,包装外观、外形如何区别于其他品牌同类产品,更受大众喜爱。

提供的业务和服务:为客户进行全新品牌策划及设计,包含品牌LOGO设计、包装外观的设计,配色材质的处理。全面性的了解同品类现状,从市场占比到目标人群再到品牌定位以及包装设计,针对国内外已有的近似品进行调研,特别是膨化食品类产品,其次也需要调研总结零食领域的包装趋势,从而更好总结休闲产品的视觉表现趋势,结合Z想本身想要表达的品牌理念和产品的延展性相关包装设计。

设计成果和解决方案:该品牌旨在打造一系列潮而美的零食产品,契合年轻人对潮流与美好生活方式的追求。包装理念来源于当下年轻人向上的生活态度,用插画描绘了坚持梦想,独立向前与挑战自我等多种意境化场景,向年轻人传达要坚持去做,努力去闯与放手去博——无论怎样的生活,都去享受自己的选择,做最真的自己。包装中融入“Z”以及特色的内容物形状元素,以高饱和色彩表达食欲感并区分口味,不同插画则代表不同系列;包装表面主要采用了亮雾面对比处理,大面积为磨砂质感,局部凸显处采用亮面。在LOGO设计上,“Z”作为主视觉,内部辅助以抽象的零食外形,用拼贴手法体现品牌产品的品类多样性,整体以圆的方式显现品牌的包容性。

设计创新价值:本设计打造Z想一系列潮而美的零食产品——态度系列薯片,不仅传递年轻人向上的生活态度,同时包装也也更贴合时下年轻消费者的审美,对Z想系列塑造年轻化、时尚化的品牌IP有重要意义,为Z想带去有力的品牌势能,助力品牌实现传播和销量的双增长。新的消费需求不断涌现,热浪设计创新通过对市场和消费者的用心洞察,实时把握消费诉求的变化趋势,通过设计赋能,让产品从众多的竞品中突围。


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Z想零食

Z想态度系列——年轻人的生活态度

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