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客户在本项目中遇到的问题:泡我定位于非膨化坚果燕麦,起初是专为办公室白领定制的垫餐类轻食冲泡产品,泡我内部设计部首先研发出泡我一代,整体感觉上尚缺乏一定的吸引力,希望能够通过包装设计去创造更适合年轻人的时尚有趣,具有市场差异化的产品。在产品定义与产品形式上能够与奶茶咖啡类饮品以及普通的干吃坚果类产品形成区别,吸引消费者的目光。

提供的业务和服务:泡我主张采用杯装的食用方式,热浪团队通过调研了解各种杯装产品之间各自的区别,发现当单从形式上做考量的时候,杯盖是最值得表现的点,同时杯身的表现与杯盖能够形成良好衔接,具有呼应性。

设计成果和解决方案:最终产品杯盖采用了帽檐的形式,斜向下帽檐的鸭舌帽代表着一种青春不羁,在实际应用时能够当做产品的一个小装盘。杯身采用人物卡通表情,分为男版和女版两种表情,橙色杯为男版,呼应泡我一代的品牌色系,枚红色为女版。泡我两字重新进行了字体设计,位于表情的嘴巴附近,有一种喇叭感的视觉效应,正好放大了泡我从发音到意义上的一个呼喊状态,强调出“泡我”主题。

设计创新价值:新品类的诞生需要机会也需要勇于突破,泡我开拓了新的坚果搭配吃法也在用户消费体验的角度上走出了重要的一步,一个好的包装让一个好的产品产生更多的可能性。 


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新农哥泡我坚果燕麦冲饮杯

垫餐类轻食冲泡产品

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