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客户在本项目中遇到的问题:每日活菌产品策略聚焦于一大一小,希望能够通过树立每日活菌的大瓶形象,辐射到中瓶与小瓶,提升整体的品牌价值。当下的每日活菌瓶形已经相对老化,已经不适用于消费升级下年轻人对产品的需求,君乐宝希望通过包装的升级来改变这一现状,让消费者看到品牌的变化与突破。

提供的业务和服务:针对每日活菌想要更年轻化的品牌诉求,热浪针对品牌所定位的人群,相应的销售渠道以及消费场景进行了解研究,这影响到消费者与产品的接触方式,以及判定升级的程度,是完全改头换面的升级还是保留视觉DNA的升级等。

设计成果和解决方案:设计效果上最终去掉了原包装底部的大面积色块,将视觉中心集中在中心部分,原本的单一的色块重新设计为放射状的能量环,背景也调整为透明到白色的渐变色,增强下部分肠道的流动消化感,整体更增活力,更添年轻化元素。  

设计创新价值:每日活菌最终的呈现强化了产品本身想要表达的鲜活概念,去除了原包装给人的陈旧,缺乏设计感的状态,让人看到了年轻的转变,让年轻人更喜欢与消费,传播成为消费者餐桌上的新选择。


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君乐宝每日活菌

餐桌上的新选择

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