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客户在本项目中遇到的问题:消费升级大趋势下,低温酸奶市场新品不断,目标人群都开始指向一二线中高端白领女性以及大学生群体等,推崇年轻、简洁等生活理念,而纯享定位为更高端的酸奶,希望通过独特的瓶形设计去打造市场差异化,同时需要结合“极简、优雅、有生活品味”的品牌基调。而怎样的瓶形设计能够满足品牌想要表达的极简、高端的理念是主要需要研究解决的问题。

提供的业务和服务:针对纯享的品牌定位,热浪首先需要了解市场所有的瓶形特点,分类归纳每一种瓶形视觉所代表的情感状态,如优雅的、活泼的、热情的或是冷静的,而相对应的词汇所表现出来的又是怎样的瓶形,例如优雅是柔缓的轮廓、热情是丰富的曲线等等,最终根据纯享所表达的情感理念去寻找最合适的视觉语言,融入到包装设计中。

设计成果和解决方案:“纯享”定位更高端食材,更高端酸奶,入口顺滑,回味绵长。瓶型设计最终以“极致简洁,极致光顺”为设计理念,瓶体曲面采用“非常简单但非常完美”的汽车A级曲面标准进行设计,用自然几何圆和方,至上而下,从圆到方,从瓶型极致到包装极致,体现几何美感。

设计创新价值:纯享上市后深获消费者的喜爱,不仅仅是其产品味道本身,这款瓶形与产品的极简、优雅与有生活品位理念融为一体,在众多低温酸奶产品中具有独特的产品特征,让消费者看到品牌的个性,更为喜欢个性化标签的年轻群体所钟爱。


330ml-抹茶味 (1).png330ml-苹果味 (2).png330ml-原味 (1).png

君乐宝纯享酸奶

更高端的酸奶,当然要纯享

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