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客户在项目中遇到的问题:新希望乳业一直致力打造“中国鲜奶第一品牌”,2011年全国第一支“以时间定义的好鲜奶”——24 小时鲜牛乳在全国陆续上市。24 小时是首款“只卖当天”的鲜奶,从生产到下架,不超过24 小时,限时出品。现新品独有72℃/15s巴氏杀菌工艺,黄金杀菌温度更完全地保留了牛奶中的活性营养。黄金24小时鲜牛奶希望通过包装设计从鲜奶本源出发,传达产品限量稀有、源自天然、工艺突破以及所带来的营养价值,让鲜奶回到犹如初乳的状态。

提供的业务和服务:针对黄金24小时鲜牛奶的时间属性、极致温度、极致工艺、更加限量的产品属性,深入调研当下市场的鲜牛奶的包装趋势以及概念表达方式,结合品牌的目标人群,头脑风暴黄金24小时可以延伸的相关概念,让产品概念在瓶型与瓶标上都能够完美统一,同时也一定程度与原24小时屋顶装产品有延续性。

设计成果和解决方案:瓶形套盖的设计采用了“皇冠”概念,代表奶的高贵与稀缺,融合奶滴溅起形成的动态奶液效果,表现鲜奶给人的活力与新鲜感,与奶产品形成强关联性。瓶身设计采用考究且简约的曲线过渡,加强整个瓶子的优雅与高贵感,更好地衬托“皇冠”概念。除了外观,设计团队也考虑到了使用舒适性,在保证视觉与容量的同时采用最适合人手握姿的直径,顶部曲线在内凹后形成托台能方便拿取。整体视觉采用简洁大气的设计风格,与瓶形设计相得益彰。金色色块延续原“24小时”屋顶装产品的主视觉,使两款产品有一定的延续性,色块同样采用了皇冠与溅起奶滴的设计元素,与瓶盖的设计互相呼应。侧边设计了一个温度计的形式,强化72℃黄金温度的概念。

设计创新价值:“黄金奶源、72℃黄金温度、只卖当天”,团队通过设计凸显产品卖点,让消费者通过视觉与感受去发现身边的好产品,这也是设计想要做到的价值。


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新希望黄金24小时鲜牛奶

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