客户在本项目中遇到的问题:

现今,在健康饮料需求中,年轻消费者普遍遵循无糖/低糖、低脂/低热量的标准,追求清淡的甜度和风味、减热量的“清淡型”饮料逐渐形成一股风潮。数据显示,73%的消费者在过去一年喝过低糖/无糖饮料。

在饮料品类不断推陈出新和消费分级(既有升级也有降级)的趋势下,众多品牌纷纷尝试水的跨界组合,以近水饮料的产品寻求新的生意机会,近年来上市的新品都引起了广泛关注。为抓住饮料市场新的增长机会点,伊利想要开发推出一款清爽型的近水饮料新产品,源自于牛奶的乳矿物质与水调配,同时开发设计一款新的包装设计产品。

提供的业务和服务:调研市场上相关近水饮料产品,包括果味水、乳酸水、轻口味功能水等近似产品以及相关行业的发展趋势,总结相关瓶形的特征趋势,同时深入挖掘产品概念,多轮头脑风暴思考设计切入点,形成能充分代表乳矿轻饮新品特质,能够引领行业特征的包装设计。

设计成果和解决方案:在包装设计上,伊然乳矿轻饮由内而外,每个细节都透露着创新思路和创意灵感。整体包装融合了纯水饮料包装的透明感,还有牛奶包装设计的纯粹感,传达清爽、轻盈的感觉。它极简的瓶型设计,创意来自于中国消费者记忆中最熟悉的牛奶瓶造型,在传统的玻璃牛奶瓶的基础上柔和调整了肩部与底部的曲率轮廓,令瓶型更显润泽感,同时配合视觉的渐变设计在瓶身的自然过渡,体现出伊然既与健康的牛奶有关(含有100%源自牛奶的乳矿物盐),又有淡淡乳香或淡淡果香的清爽体验,产品的各种口味则由产品外包装的颜色加以区分(牛乳味、柚子味和水蜜桃味),更巧妙的是,瓶盖以牛角造型出现,在目前中国快消品市场上独树一帜,可爱精致、萌力十足,让人爱不释手。

设计创新价值:本设计既增添了包装的趣味性,使其与众不同,又传递出产品和牛奶有关的利益点,让消费者对产品有更直观的认识,为伊利本次“跨领域”推新增添更多品牌活力。希望这款“让人眼前一亮、高颜值自带传播属性”的小牛角瓶能陪伴当下年轻消费者度过美好快乐的时光。


 

伊然 乳矿轻饮

头上长角 伊然有料

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

0571-56693098