客户在本项目中遇到的问题:

大多消费者印象中的休闲鱼糜制品主要集中在零食品牌,他们几乎都是零食全品类覆盖,很多情况下,消费者挑选零食是缺乏目的性的,嘴馋了,于是在这些品牌中挑选尝试,品牌之间的替代性很强。炎亭渔夫与这类零食品牌有着明显的差异,它专注于海味零食,具有专业的品类优势,是零食中的垂直品类。然而,目前大众消费者心目中的海味零食者尚不能让人联想到具象的品牌,由此可见,海味零食市场中品牌力打造仍是一片蓝海,炎亭渔夫准备直面C端消费者,携手热浪,抓住当下的年轻消费群体,焕发品牌年轻活力。

提供的业务和服务:

1、深挖年轻市场,调研当下年轻人青睐与流行的品牌及产品,深入了解年轻人的生活状态与消费心理,由此探索炎亭渔夫可以进入的方向,准确定位,同时根据产品追求总结恰当的品牌Slogan;
2、当下各大品牌Logo多以识别性为主,融入流行的表达方式,让品牌形象简洁易记忆易应用。炎亭渔夫原先的品牌形象在此时已显过时,在新定位新标语下,创意设计新的品牌Logo;
3、调研相关国内外零食市场,充分把握休闲零食产品的基础现状,总结包装与视觉的发展趋势,结合炎亭渔夫旗下产品的使用场景进行包装形式、包装视觉的创意。

设计成果和解决方案:

“海味轻食”,钓起一口大海的鲜嫩
    “海味轻食”,“轻”的不仅是食物,也是食用者的无负担,无压力,更营养,更享受,更美味。一直以来,“轻食”都用于“减脂”、“低摄入”等方面,与海味休闲食品结合,希望年轻人能有更多的美味休闲食品选择,不为产品的高能量而束缚住美味的享受。
    “钓起一口大海的鲜嫩”作为品牌slogan充满着全新的海味风,表现系列产品的新鲜度与休闲食品想要给人的趣味吸引。

LOGO升级,更“年轻”,更“新颖”,更“生动”
    全新升级从LOGO起步,在保证文字辨识性的同时,通过简化、变形与融合的方式,将具有含义的符号元素融入字体,让其即有文字的表达,又有图案的表现,简洁生动的表达将更符合年轻人的审美趋势,更适应年轻的消费市场。

新旧LOGO对比

融于品牌形象中的含义

包装升级,更“多样”,更“新潮”
    纸罐装一改常见形式,给人更多的神秘感与新鲜感,通过设计画面吸引消费者,蜡笔画风格、跳脱的鱼、捕鱼的鱼钩与小船等多种元素结合共同形成有趣的表现方式,给人以惊喜感,且纸筒形式更契合环保概念,二次利用率更高,可作为笔筒、储物筒等有趣的玩意。
    纸盒装以模拟泡沫箱的方式传达品牌产品的健康食材理念——更鲜,更健康。甩落的小鱼钩下是一只正要上钩的鱼,通过粗线条的线描风格,画面更具艺术性表达与趣味性展现,同时通过辅助的水滴等形象,带动整体动感,更鲜活更轻松。
    塑袋装将不同的产品分别描绘不同的海生动物并对应不同的色彩,对应的产品与形象设计十分贴切,强化产品的生动性。这款包装趣味性的设计有小鱼状的挂袋口,无论是货架摆放,还是挂钩陈列都能够给消费者留下别样的印象。
    散称装设计更为简洁,将实物与画面元素趣味性结合,更易识别,系列产品保持堆放在一起时的整体性。

设计创新价值:

心归零,全新出发,炎亭渔夫以“海味轻食”定位产品的健康无负担,以“钓起一口大海的鲜嫩”宣传产品的美味与趣味,呈现全新品牌形象,全新包装形式,全新视觉设计,赢得年轻消费者的青睐。


 

纸罐装:

纸盒装: 

 塑袋装:

 散称装:

 

炎亭渔夫

海味轻食 钓起一口大海的鲜嫩

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