客户在本项目中遇到的问题:当下市场健康呼声不断,整体谷物市场增速明显,特别是即食谷物产品增速势头猛烈,且谷物的健康印象能够冲击类膨化零食给人的健康不足的固有印象,这些恰好形成了斯谷的优势点,利用现有的零食形态加入健康谷物的基因,顺应消费者的趋势需求,与其它产品形成跨品类竞争。斯谷定位全新健康零食谷物,需要包装设计来传达健康美味无负担的产品理念与酥脆美味、少糖零反式脂肪多纤维的产品特点,更好的满足消费者需求。

提供的业务和服务:全面理解即食谷物产品现状,从市场占比到目标人群再到包装设计,针对国内外已有的近似品进行调研,特别是谷物类产品,其次也需要调研总结零食领域的包装趋势,从而更好总结休闲产品的视觉表现趋势,结合斯谷本身想要表达的食欲感形成相关包装设计。

设计成果和解决方案:斯谷以谷物球的特写摄影方式形成强烈的视觉冲击力,将产品以一种诱人且充满食欲的方式展现给消费者,其后摆放的与口味相关的实物丰富了画面,凸显产品的健康感,让细节更清楚,消费者更放心。背景表达上,以清新明亮的色彩,配合略带渐变的表现手法,聚焦视线,辅助凸出主体视觉,给人以愉快清爽,天然健康之感。在与品牌关系的表达上,以手绘麦穗强化谷物的健康感并自然分割品牌与画面,上部分以大色块保留原品牌色,让包装充分保持品牌自身独有调性。

设计创新价值:本设计强化了斯谷谷物产品的零食属性,同时也传递出即食零食的健康属性,让消费者有了更多的健康休闲选择,特别是帮助消费者更好的纵情享受轻松无负担,快乐分享的生活,也为伊利的跨界进入零食品类打下差异化特征基础。


 

伊利 斯谷即时谷物

Mini谷物球 “真脆无负担”

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