客户在本项目中遇到的问题:上市10年的统一阿萨姆奶茶,已经奠定了自己在行业的领先地位,但消费日新月异,阿萨姆奶茶不能永远维持不变,包装升级成为了下一步必须去做的事情,进一步稳固自己的核心人群,提升销量。主力年轻消费军90、95后是有鲜明自我意识的一代,他们注重个性,关注娱乐、追逐年轻化、时尚化的产品。如何再次吸引和打动年轻消费者,从激烈的奶茶市场竞争中成为最亮眼的那一款,是时刻摆在统一阿萨姆面前的必答题。

提供的业务和服务:针对行业内竞品进行深度调研,总结杯装奶茶领域包装趋势。深挖年轻市场,深入了解年轻人的生活状态与消费心理,探索阿萨姆杯装奶茶包装风格可以进入的新方向。深入挖掘产品概念,多轮头脑风暴思考设计切入点,结合阿萨姆本身想要表达的年轻感、时尚感形成相关包装设计。 

设计成果和解决方案:新款阿萨姆保留了原来深蓝和橙色色块对比聚焦视觉的方式,形成强烈的视觉冲击力,优化了装饰线条,使其更为流畅,向消费者隐性传达顺滑的产品口感。新设计融入了年轻女性形象插画,更强化核心的女生消费群体,同时在视觉底部搭配了茶叶暗纹,丰富整体画面。细节上通过渐变设计让纸杯上部从白色自然过渡到画面,满足行业标准的同时也让杯身更具艺术性与年轻感。

设计创新价值:包装升级后的阿萨姆奶茶延续了其标志性的视觉特征同时也更贴合时下年轻消费者的审美,对统一阿萨姆系列塑造年轻化、时尚化的品牌IP有重要意义,为统一阿萨姆带去有力的品牌势能,助力品牌实现传播和销量的双增长。新的消费需求不断涌现,热浪设计创新通过对市场和消费者的用心洞察,实时把握消费诉求的变化趋势,通过设计赋能,让产品从众多的竞品中突围。


 

统一阿萨姆杯装奶茶

一见阿萨姆,顺滑好心情

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