炎亭渔夫

海味轻食 钓起一口大海的鲜嫩

客户在本项目中遇到的问题：大多消费者印象中的休闲鱼糜制品主要集中在零食品牌，他们几乎都是零食全品类覆盖，很多情况下，消费者挑选零食是缺乏目的性的，嘴馋了，于是在这些品牌中挑选尝试，品牌之间的替代性很强。炎亭渔夫与这类零食品牌有着明显的差异，它专注于海味零食，具有专业的品类优势，是零食中的垂直品类。然而，目前大众消费者心目中的海味零食者尚不能让人联想到具象的品牌，由此可见，海味零食市场中品牌力打造仍是一片蓝海，炎亭渔夫准备直面C端消费者，携手热浪，抓住当下的年轻消费群体，焕发品牌年轻活力。

提供的业务和服务：

1、深挖年轻市场，调研当下年轻人青睐与流行的品牌及产品，深入了解年轻人的生活状态与消费心理，由此探索炎亭渔夫可以进入的方向，准确定位，同时根据产品追求总结恰当的品牌Slogan；
2、当下各大品牌Logo多以识别性为主，融入流行的表达方式，让品牌形象简洁易记忆易应用。炎亭渔夫原先的品牌形象在此时已显过时，在新定位新标语下，创意设计新的品牌Logo；
3、调研相关国内外零食市场，充分把握休闲零食产品的基础现状，总结包装与视觉的发展趋势，结合炎亭渔夫旗下产品的使用场景进行包装形式、包装视觉的创意。

设计成果和解决方案：

“海味轻食”，钓起一口大海的鲜嫩
    “海味轻食”，“轻”的不仅是食物，也是食用者的无负担，无压力，更营养，更享受，更美味。一直以来，“轻食”都用于“减脂”、“低摄入”等方面，与海味休闲食品结合，希望年轻人能有更多的美味休闲食品选择，不为产品的高能量而束缚住美味的享受。
    “钓起一口大海的鲜嫩”作为品牌slogan充满着全新的海味风，表现系列产品的新鲜度与休闲食品想要给人的趣味吸引。

  LOGO升级，更“年轻”，更“新颖”，更“生动”
    全新升级从LOGO起步，在保证文字辨识性的同时，通过简化、变形与融合的方式，将具有含义的符号元素融入字体，让其即有文字的表达，又有图案的表现，简洁生动的表达将更符合年轻人的审美趋势，更适应年轻的消费市场。

02 Typography

新旧LOGO对比

融于品牌形象中的含义

包装升级，更“多样”，更“新潮”
    纸罐装一改常见形式，给人更多的神秘感与新鲜感，通过设计画面吸引消费者，蜡笔画风格、跳脱的鱼、捕鱼的鱼钩与小船等多种元素结合共同形成有趣的表现方式，给人以惊喜感，且纸筒形式更契合环保概念，二次利用率更高，可作为笔筒、储物筒等有趣的玩意。
    纸盒装以模拟泡沫箱的方式传达品牌产品的健康食材理念——更鲜，更健康。甩落的小鱼钩下是一只正要上钩的鱼，通过粗线条的线描风格，画面更具艺术性表达与趣味性展现，同时通过辅助的水滴等形象，带动整体动感，更鲜活更轻松。
    塑袋装将不同的产品分别描绘不同的海生动物并对应不同的色彩，对应的产品与形象设计十分贴切，强化产品的生动性。这款包装趣味性的设计有小鱼状的挂袋口，无论是货架摆放，还是挂钩陈列都能够给消费者留下别样的印象。
    散称装设计更为简洁，将实物与画面元素趣味性结合，更易识别，系列产品保持堆放在一起时的整体性。

设计创新价值：

心归零，全新出发，炎亭渔夫以“海味轻食”定位产品的健康无负担，以“钓起一口大海的鲜嫩”宣传产品的美味与趣味，呈现全新品牌形象，全新包装形式，全新视觉设计，赢得年轻消费者的青睐。

纸罐装：

纸盒装：

 塑袋装：

 散称装：